西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长

4月25日晚间西麦(mài)食品(002956)发布2023年年(nián)报(bào)，2023年实现营收15.78亿元(yuán)，同比增长18.89%，净利(lì)润为1.15亿元，同比增长6.08%。

财报显(xiǎn)示(shì)，西麦食品营业收入自2019年上市以(yǐ)来持续增长，年均复合增长率超10%，且增(zēng)长(zhǎng)中枢持续上(shàng)移。在过去一年(nián)，消费需求释放不(bù)及(jí)预期的大环境下，西(xī)麦(mài)食品显示出逆势高增长的势头(tóu)。

西麦食品2023年度报告显示，公司一直都高度重视营销渠道建设，在线下方(fāng)面(miàn)，将直(zhí)营与(yǔ)经销(xiāo)相结合，并与大(dà)型(xíng)商超(chāo)合(hé)作，树立了良好的品牌形象和市场口碑(bēi)。经过多年经营(yíng)，西麦食品建立(lì)了一(yī)个庞大而高效的经(jīng)销商网(wǎng)络，产品遍布中型连锁(suǒ)超市、小型超市、便利店(diàn)、批发市场及其(qí)他渠道，形成多层级、广覆盖、高效率的立体线下(xià)营销网络体系。这一体系能够迅捷应对市场变化，使得西(xī)麦食品的销(xiāo)售规(guī)模稳居行业首(shǒu)位。全国连锁店超市信息(xī)网数据显示(shì)，在全国大型超市销售同比下(xià)滑的情(qíng西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长)况下，公司实(shí)现(xiàn)在该渠道逆势增长。

在(zài)拥有成熟的全国性线下终端(duān)销售网络的基础上，西麦食(shí)品还加强电商渠道(dào)的布局，优化产品结构，积极拓西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长展年轻消费群(qún)体。年报(bào)显示，西麦在主流电商(shāng)平台继续保持线上燕(yàn)麦(mài)TOP1。

同时，西(xī)麦食品也在不断探索和布局创新渠道，如零(líng)食渠道(dào)、社(shè)区团购、直播带货、B2B、O2O等，这些新渠道(dào)在过去一年中持(chí)续发力，其中线(xiàn)下零(líng)食(shí)渠道同比增长超过180%。

权威市场调研公司尼尔森(sēn)数据显示，西麦食品持续保持中国燕麦(mài)谷物第一的领先地(dì)位，整体(tǐ)市(shì)场份(fèn)额(é)超20%，线下(xià)、线(xiàn)上市场份额连续3年上升，线(xiàn)下市场份额提升(shēng)至25%，上升2.7个百分(fēn)点(diǎn)。线下、线上销售排名(míng)均为行业第一，市场第一地(dì)位(西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长wèi)稳固，领(lǐng)先优势进(jìn)一步扩大。2023年抖音平台冲饮麦(mài)片类目市(shì)占(zhàn)率第一，GMV销售额超3亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)超过(guò)70%，获抖音平台(tái)“黑马奖”，打造该细分(fēn)领域的“亿元+”店铺2个；西麦食品(pǐn)燕麦产品在(zài)京东平台GMV销售(shòu)首次超过(guò)竞品，成为该平台(tái)燕麦行业排(pái)名第一(yī)的品牌。

财报显示，西(xī)麦食品积极开展燕麦(mài)品种及营(yíng)养(yǎng)成分研究和检测。根据2023年(nián)年报，去年(nián)西麦食品研发投入(rù)同比增长近30%。在坚持聚焦大单品战略下，纯燕麦片年销售额超6亿元，有机、牛奶燕麦、燕麦+系列等明星(xīng)产品(pǐn)也稳步增长，燕麦+系列(liè)同比增长超过30%。

值(zhí)得注意的(de)是，西麦食品根据消费者(zhě)对(duì)健康产品的需求，推出了益生菌蛋白粉，这些新产(chǎn)品标志着西麦食品迈进大健康领域(yù)，持续提升了(le)客群跨(kuà)度和消费黏度，丰富(fù)了西麦食品产品品类。2023年粉类产品同比增(zēng)长(zhǎng)超过80%，益生菌蛋白粉上市仅4个月，销售额已超过1000万元。

西(xī)麦食(shí)品2023年的逆市增长，源自(zì)企业多年来的创新与稳健经营策略，以及坚持全产业(yè)链的战略布(bù)局。

在线下渠道运营方(fāng)面，根据不同渠道的(de)特性(xìng)精细化运营，重点发展零食渠道等，激活各渠道的销售(shòu)潜力；同时，地域提升(shēng)见成效，通过持续精耕，拓展了重点(diǎn)地区在(zài)零售业态的铺市渗透，其(qí)中，百(bǎi)万县城新增28个，千万城市新增6个，亿元省份新增1个。这(zhè)些渠道创新，拓宽了既有产品(pǐn)的销售渠(qú)道；同时，又借助产品创(chuàng)新，提升了既有渠道的渗透率，实(shí)现产品渠道协同创新。

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